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YouTube内容提供商收入微薄

编辑:天津信达网站优化技术有限公司   时间:2013/03/20   字号:
摘要:YouTube内容提供商收入微薄
作为全球最大的视频网站,YouTube的前途似乎一片光明:规模越来越大,视频浏览量不断提高,广告收入同样水涨船高。然而,相比之下,YouTube的重要节目制作合作伙伴却高兴不起来,虽然他们的节目浏览量也在不断增加,但广告收入却未能保持同步。
鉴于此,很多大型YouTube节目网络和合作伙伴被迫在短期内,去努力开拓新的收入来源。而一个更大的疑问是,YouTube是否能够为内容制作商创造足够多的广告收入,用以支持该网站一直试图吸引的“优质”节目,进而能够与传统电视网络展开激烈较量。
YouTube网络与节目制作商Big Frame CEO史蒂夫·雷蒙德(Steve Raymond)表示:“YouTube给合作伙伴的分成不高,同时又缺乏必要的营销基础设施,支撑优质节目的单位经济效应。鉴于此,YouTube难以叫板传统电视网络。”Big Frame称,他们在YouTube上面投放的节目浏览量已达32亿次。
节目制作商从YouTub获得的广告收入迥然不同。不少大型发行商表示,由于YouTube在广告营收的分成比例高达45%,他们的视频内容浏览量即便再高,但每1000次通常只能创造大约2.5美元的收入。也就是说,如果他们的视频内容浏览量为100万次,也只能获得2500美元的收入。但也有发行商透露,他们的分成比例最高可达到每100次10美元。
优质频道
外界原以为分成比例在去年有所提高,因为YouTube向Big Frame这样的节目制作商预付了数百万美元,让他们为该网站制作独家节目内容,希望以此来创建对广告友好的“频道”。去年5月,YouTube在纽约隆重举办了一个名为“Brandcast”的推广活动,邀请Jay-Z等明星出席,现场向商家灌注一种思想,即在YouTube投放广告,能产生与电视台一样的效果。
但是,据YouTube内部和外部人士透露,该网站去年仍空余了大量广告位,令其广告费率面临更大的压力。2012年秋天,YouTube曾邀请顶级节目制作商参观YouTube Space,这是该网站在洛杉矶打造的一个新节目制作室;在那次活动上,很多节目制作商向YouTube抱怨。一位与会者透露:“每一个人都向YouTube内容业务高管阿莱克斯·卡洛斯(Alex Carloss)抱怨,说‘我们不能赚到足够的钱。’”
去年晚些时候,专注于视频游戏的网络视频服务商Machinima与其代理的视频发行商重新签署了合同,同时解除了与其他一些发行商的合作。知情人士透露,问题就在于,Machinima此前曾向视频发行商们保证,他们获得的按次计费比例将高于该公司从YouTube获得的比例。
知情人士称,现如今,Machinima像其他大型YouTube节目制作商一样,正寻求通过以订阅方式出售部分节目,从而增加在YouTube平台上的广告收入。另一家大型“多频道网络”Maker Studios,也在积极采取措施,提升自己的营收,例如通过与iTunes这样的服务合作,销售音乐内容。
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